網站優(yōu)化

　　網站優(yōu)化是指通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現(xiàn)形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網站的網絡營銷價值，是一項系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運營維護的優(yōu)化。網站優(yōu)化已經成為網絡營銷經營策略的必然要求。

含義

　　網站優(yōu)化的基本思想是通過網站功能、網站結構、網頁布局和內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現(xiàn)形式達到最佳效果，可以充分表現(xiàn)出網站的網絡營銷功能。

　　網站優(yōu)化的含義具體表現(xiàn)在三個方面：對用戶優(yōu)化、對網絡環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化及對網站運營維護的優(yōu)化。

　　1.對用戶優(yōu)化

　　經過網站的優(yōu)化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息，使用網站的服務。具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導向，網站導航方便，網頁下載速度盡可能快，網頁布局合理并且適合保存、打印、轉發(fā)，網站信息豐富、有效，有助于用戶產生信任。

　　2.對網絡環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化

　　從通過搜索引擎推廣網站的角度來說，經過優(yōu)化設計的網站使得搜索引擎順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的網站摘要信息出現(xiàn)在理想的位置。用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并到達網站獲取進一步信息，直至成為真正的顧客。網絡環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網絡營銷資源（如互換鏈接、互換廣告等）。

　　3.對網站運營維護的優(yōu)化

　　由網站運營人員進行網站管理維護（日常信息更新、維護、改版升級），有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷資源（獲得和管理注冊用戶資源等）。

內容

　　1.網站診斷

　　從網站定位出發(fā)，對網站結構、網頁設計、標簽設計等各方面進行系統(tǒng)性的評測診斷，給出綜合評價報告。

　　2.關鍵詞分析

　　根據(jù)網站主題，選擇出最佳關鍵詞，整站將圍繞關鍵詞進行重點優(yōu)化，獲取排名。

　　3.資料收集

　　收集網站主題相關的、整個優(yōu)化過程所需的資料。

　　4.網站優(yōu)化

　　從網站的結構、設計等多方面入手，針對首頁、主欄目頁、分欄目頁、專題及內容網頁等提供一個整站優(yōu)化方案。

　　5.網站無漏測試和網頁內容

　　對網站的整體進行優(yōu)化之前，對網站測試無漏鏈很關鍵。另外，網頁的原創(chuàng)性，也是決定網站整體排名的關鍵因素。

過程

　　網站優(yōu)化的具體過程可概括為以下幾步驟。

　　第一，根據(jù)網站主營的業(yè)務確定要優(yōu)化的主關鍵詞和拓展關鍵詞。

　　第二，對網站的目錄結構、鏈接結構和各頁面結構進行全面的分析診斷，作出詳細的診斷報告，這樣可以有計劃、有針對性地開展優(yōu)化工作。

　　第三，根據(jù)確定的關鍵詞和診斷報告，制定出合理的優(yōu)化方案。

　　第四，按照優(yōu)化方案對各網頁的頁面結構（對網頁各標簽進行優(yōu)化）和鏈接結構、網站的整體目錄結構進行優(yōu)化。

　　第五，為網站作有價值的資源鏈接，使網站活躍起來。

　　第六，經常更新網站的內容，使網站看起來具有活力，以便更好地留住目標客戶。

策略

　　1、頁面關鍵字與關鍵字密度優(yōu)化

　　很多搜索引擎都是通過頁面的關鍵詞密度來決定該頁面對關鍵字的關聯(lián)度，關聯(lián)度越高，該頁面的相關性就越高，所以應確保關鍵字在整個網頁中的充分利用和合理分布。具體做法有：充分利用所有可以利用的因素，但不要過分重復或簡單排列關鍵字；應遵循必要的語法規(guī)則，形成自然流暢的語句，使網頁不失吸引力；從頁面因素的優(yōu)化角度出發(fā)，可考慮將關鍵字分布在網頁標題元、網頁描述/關鍵字元、正文標題、正文內容、文本鏈接、ALT標志當中。

　　2、框架優(yōu)化

　　所謂框架型網頁就是一個網頁的某一邊導航菜單是固定的，而頁面另一邊的信息可以上下移動。框架中的內容是無法在后臺代碼中體現(xiàn)的，而對于那些主要為搜索引掌的搜索程序來說，其設計思路都是完全忽略某些HTML代碼，轉而直接鎖定網頁上的實際內容進行索引。這樣，搜索引擎在那些一般性的框架網頁上根本找不到要搜索的內容。

　　3、動態(tài)頁面優(yōu)化

　　所謂動態(tài)網頁指的是采用ASP、PHP、JSP、CGI等程序動態(tài)生成的頁面。此類網頁中的大部分內容來自于網站相連的數(shù)據(jù)庫，在網絡空間中并不存在實際的頁面，只有在接到用戶的訪問要求，即當用戶在變量區(qū)中輸入相應值以后，才自動生成。而搜索引擎只是一個搜索程序，它無法像真實的用戶一樣選擇變量并輸入數(shù)值。

　　4、建立網站地圖

　　網站地圖包括主要網頁的內容鏈接或者欄目鏈接。根據(jù)網站的大小、頁面數(shù)量的多少，它可以鏈接部分主要的或者所有的欄目頁面。這樣，搜索引擎程序得到了網站地圖頁面，就可以迅速地訪問整個站點上的所有網頁及欄目。為了使網站地圖吸引搜索引擎與真實訪問者，一定要在鏈接后寫上一定的描述性短句，對與此鏈接相關的關鍵詞進行簡單描述，但是不能過度使用關鍵詞。作為網站地圖，不僅是為搜索引擎設計的，也是為真實的訪問者設計的，如果訪問者能感覺到地圖好用，搜索引擎也同樣能正確地理解地圖的意義。